آژانس تبليغاتي

صولا گوگل ترندز پيچيدگي كمتري دارد و نسخه راحت تري از Google Insights براي جستجوست. گوگل ترندز، براي جستجو كنندگان، بازاريابان و برنامه ريزان به يك ابزار ضروري تبديل شده است. اين يك روش عالي براي پيگيري رفتارها بر روي وب است. روش هاي متعدد مفيدي وجود دارد كه بازاريابان مي توانند به كمك اين روش ها از گوگل ترندز استفاده كنند. از مانيتور كردن برند يا بررسي رقبا، گوگل ترندز مي تواند فرصتي براي ارزيابي ارتباط گذشته و حال در موتورهاي جستجو فراهم آورد. در اين مقاله سه مورد زير را با هم مرور خواهيم كرد: گوگل ترندز چه كارهايي را انجام مي دهد؟ به طور كلي چگونه مي توان از گوگل ترندز استفاده كرد؟ چگونه از گوگل ترندز در بازاريابي استفاده كنيم؟ گوگل ترندز چه كارهايي انجام مي دهد؟ گوگل ترندز به عنوان نسخه ساده شده ابزار گوگل آناليتيكس عمل مي كند. عملكرد و كاركرد اصلي آن جمع آوري و مقايسه جستجوهايي است كه افراد در سرتاسر وب انجام داده اند. داده هاي به دست آمده به طبقه بندي ها و دسته هاي مختلفي تقسيم مي شوند. مي توان اين داده ها را از طريق فيلترهاي مختلفي مشاهده كرد. تنها اطلاعاتي كه براي استفاده از گوگل ترندز نياز داريد، كلمات كليدي هستند كه در استراتژي بازاريابي خود به كار مي بريد. تنها چيزي كه نياز داريد وارد كردن اين كلمات در جعبه جستجوي گوگل ترندز است. از اين محل، مي توانيد فيلتر مناسب براي به دست آوردن داده هاي موردنياز را اعمال كنيد. فهرست زير در برگيرنده روش هاي متفاوتي است كه به كمك آن، مي توانيد اطلاعات آناليتيكي گوگل را بر روي گوگل ترندز مشاهده كنيد: ترندهاي كلمات كليدي (گرايش هاي كلمات كليدي): گوگل ترندز به پژوهشگران و محققان كمك مي كند ترندهاي مرتبط با كلمات كليدي را درك كنند. شما مي توانيد تا 5 واژه را در زمان واحد در هر جستجو وارد كنيد. گوگل ترندز به كمك نمودار، محبوبيت آن واژه را نشان مي دهد. اين قابليت به شما كمك مي كند درك خوبي از زبان مورد استفاده توسط مخاطبان هدف خود داشته باشيد. ترندها يا گرايش هاي فصلي: نمودار گرايش هاي فصلي براي آن هايي كه در حال برنامه ريزي تقويم تحريريه هستند بسيار ايده آل است. هر فردي كه محتوايي را براي اينترنت ايجاد مي كند به خوبي مي داند كه بهتر است محتوايي را توليد نمايد كه با مشتريان و علايق آن ها در فصول مختلف سازگار باشد. اين يك ابزار ضروري براي انتشار محتوايي است كه به صورت فصلي در اختيار مخاطبان هدف قرار مي گيرد. زماني كه محتوا فصلي است مشتريان بيشتر از قبل به تعامل تمايل نشان مي‌دهند. ترندها يا گرايش هاي منطقه اي: مشاهده ترندهاي منطقه اي براي هر واژه‌ي جستجو شده به شما كمك مي كند از ايجاد فرضيات نادرست در مورد تمايلات و علايق مخاطبان خود جلوگيري كنيد. به جاي ايجاد فرضيات گسترده در مورد مخاطبان وسيع، مي توانيد از اين ابزار استفاده كنيد و ببينيد هر واژه جستجو شده چگونه و كجا در موقعيت هاي جغرافيايي مورد استفاده قرار گرفته است. مي توانيد نماي مقايسه اي از اين گرايش هاي منطقه اي در كشورهاي هاي مختلف و حتي ايالت هاي خاص داشته باشيد. گرايش ها يا ترندهاي مرتبط: گوگل ترندز به كاربران خود اجازه مي دهد گرايش هاي مرتبط را نيز مشاهده كنند. اين قابليت نيز يك ابزار عالي براي مشاهده زبان هاي مختلفي است كه مخاطبان مورد استفاده قرار مي دهند. اينكار به شما كمك مي كند واژه هايي را به كار ببريد كه به كلمات كليدي اصلي خودتان مرتبط است. ترندها يا گرايش هاي برتر: گوگل گرايش هايي را بر اساس شيوع و فراواني آن ها نشان مي دهد. شما مي توانيد واژه اي را وارد كنيد تا ببينيد در ميان جستجوهاي كلي اين واژه چه رتبه اي دارد. همچنين قادر خواهيد بود به سادگي گرايش هاي برتر را مشاهده كنيد. گرايش ها يا ترندهاي در حال رشد: گوگل كلمات كليدي را بر اساس سرعت رشدشان طبقه بندي مي كند. شما مي توانيد يك واژه را وارد كنيد. گوگل نموداري را نمايش مي دهد و به كمك آن رشدي كه در طول دوره زماني خاص به آن دست خواهد يافت را نشان مي دهد. رشد به صورت درصد بيان مي شود. اگر واژه وارد شده اخيرا محبوبيت زيادي كسب كرده باشد گوگل آن را در بخش breakout نشان خواهد داد. ترندها يا گرايش هاي محلي: گوگل به صورت خودكار سابقه جستجوهاي جهاني براي واژه اي كه وارد كرده ايد را نشان مي دهد. با اينكه چنين اطلاعاتي بسيار ارزشمند هستند اما زياد جذابيتي ندارند. براي اينكه بتوانيد در مورد ناحيه محلي يا جمعيت كوچك ديگر اطلاعات مناسبي كسب كنيد بهتر است از گوگل ترندز براي زوم كردن بر روي شهرها و نواحي محلي استفاده كنيد. اينكار كسب و كارهاي كوچك را قادر مي سازد داده هاي واقعي در مورد مردمي كه در ناحيه موردنظر به جستجو مي پردازند به دست آورند. جستجوهاي داغ: جستجوهاي داغ (Hot Searches) به شما كمك مي كند چيزي كه افراد در يك ناحيه خاص به دنبالش هستند را به صورت به روز شده مشاهده كنيد. اين يك روش عالي براي ديدن رويدادهاي فعلي است كه افراد با آن تعامل دارند. شما مي توانيد اين جستجوها را بر اساس كشور مشاهده كنيد. گوگل نيز عدد تخميني جستجوهاي انجام شده در مورد موضوع را نشان خواهد داد. نمودارهاي برتر: سالانه، گوگل ليستي از جستجوهاي برتر را منتشر مي كند كه افراد در موتور جستجوي گوگل انجام داده اند. اين ليست را مي توان از طريق فيلتر جهاني يا بر اساس كشور مشاهده كرد. اين فهرست در برگيرنده جستجوهاي برتر به صورت كلي و نيز جستجوهاي برتر براي افراد، ورزشكاران، اخبار و ويدئوهاي يوتيوب است. به طور كلي چگونه مي توان از گوگل ترندز استفاده كرد؟ شما مي توانيد از گوگل ترندز براي كامل كردن طيف وسيعي از پژوهش هاي بازاريابي استفاده كنيد. يكي از بهترين روش ها براي استفاده از گوگل ترندز بهبود تلاش هاي سئو است. شما همچنين مي توانيد از پژوهش هاي موجود براي كمك به ايجاد محتواي مرتبطي استفاده كنيد كه مخاطبان هدف با آن تعامل داشته باشند. استفاده از گوگل ترندز بسيار آسان است و اطلاعات به صورت بصري و تعاملي در اختيار افراد قرار مي گيرد. چهار مرحله اصلي براي دسترسي به داده ها وجود دارد كه به شما كمك مي كند استراتژي بازاريابي فعلي خود را بهبود ببخشيد و استراتژي هاي آينده را ايجاد كنيد: 1. كليدواژه هايي كه به اهداف شما نزديك تر است را پيگيري كنيد: براي اينكه بتوانيد پژوهش كلمات كليدي را مرتبط تر سازيد بايد به دنبال كلمات ايده آل و هر نوع كليدواژه اي بگرديد كه به كلمات كليدي شما نزديك تر هستند. براي انجام اينكار، مي توانيد كلمات كليدي كه در حال حاضر براي كمپين بازاريابي خود استفاده مي كنيد را پيگيري نماييد. اگر نمي توانيد كليدواژه هاي جايگزين زيادي پيدا كنيد بهتر است از ابزارهايي همچون Keyword Tool استفاده كنيد. اين ابزار واژه هاي مختلف و متعددي را پيشنهاد مي كند كه به كليدواژه اصلي شما نزديك تر است. استفاده از چند كليدواژه مختلف به شما كمك خواهد كرد ارزشمندتر باشيد. براي يافتن كلمات مرتبط با كليدواژه مورد نظرتان از ابزار پيشنهاد كلمات كليدي جي ادز استفاده كنيد. به عنوان مثال اگر كليدواژه اصلي شما خودرو است، ممكن است بخواهيد به دنبال واژه اتومبيل بگرديد. شما مي توانيد اين دو واژه را وارد كنيد و آن ها را با هم مقايسه نماييد. اينكار به شما كمك مي كند مرتبط ترين واژه به ناحيه و بازار خود را پيدا كنيد. گوگل ترندز به شما كمك خواهد كرد كليدواژه هايي كه در حال حاضر استفاده مي كنيد را تاييد نماييد و به پيشنهاد كلمات جديد كمك مي كند. 2. چندين واژه مرتبط را مقايسه كنيد: مقايسه كردن روش هايي كه افراد با واژه جستجوي شده تعامل دارند يكي از مزاياي عالي گوگل ترندز محسوب مي شود. شما مي توانيد در يك زمان واحد بيش از 5 واژه را در جعبه جستجو وارد كنيد. سپس مي توانيد ببينيد چگونه افراد در ناحيه هاي مختلف با كلمات شما تعامل داشته اند. مي توانيد ببينيد افراد چگونه در طول زمان با اين جستجوها ارتباط برقرار كرده اند. مقايسه چندين واژه مرتبط آسان است و يك روش عالي براي تاييد كلمات كليدي فعلي يا اضافه كردن كلمات جديد محسوب مي شود. اولين كاري كه بايد انجام دهيد وارد كردن يك واژه واحد و انتخاب فيلتر است. پس از آن قادر خواهيد بود عملكرد واژه را از منظر آن فيلتر مشاهده كنيد. سپس مي توانيد كليدواژه جديدي بيفزاييد. گوگل به صورت خودكار نمودار كليدواژه اول را با نمودار كليدواژه دوم ادغام مي كند. اين بهترين روش براي مقايسه عملكرد كليدواژه ها نسبت به يكديگر است. 3. موارد اوج را بخوانيد تا بتوانيد داده ها را درك كنيد: تجزيه و تحليل داده هاي فراهم شده توسط گوگل ترندز، عنصر ضروري استفاده از اين داده هاست. اگر بتوانيد موارد اوج و سكون را در نمودار گوگل شناسايي كنيد، قادر خواهيد بود اين داده ها را در استراتژي بازاريابي خود به كار ببنديد. اين نمودارها اغلب رويدادهاي مهم صنعت را به تصوير مي كشند. بيشتر صنايع فصلي هستند. اين موضوع بدين معني است كه بيشتر افراد در زمان هاي خاصي از سال به دنبال اين كليدواژه ها خواهند گشت. شما مي توانيد با توجه كردن به نقاط اوج، كليدواژه هاي محبوب را به دست آوريد. شما مي توانيد اين نقاط اوج را براي بررسي هر رويدادي تجزيه و تحليل كنيد. رويدادهاي خاص باعث مي شود افراد بيشتر از قبل به دنبال يك واژه بگردند. يكي از ابزارهايي كه گوگل ترندز پيشنهاد مي كند ادغام و يكپارچه سازي سرتيتر اخبار است. اين قابليت هر سرتيتر مهمي را كه در طول پيك يا اوج ظاهر مي شود در اختيار شما قرار مي دهد. واژه هارپر لي (Harper Lee) يك نمونه عالي است. اين رمان نويس در طول 10 سال گذشته حجم ثابتي از جستجوها را دريافت كرده است. با اينحال، اين نمودار ثابت نيز به پيك هاي بزرگ و كوچكي تقسيم شده است. بيشترين اوج در سال 2015 تمايل افراد به كتاب او را نشان مي دهد. 4. از قابليت پيش بيني براي پيش بيني كردن جايي كه صنعت به سمتش مي رود استفاده كنيد: گوگل ترندز ابزاري براي پيش بيني دارد كه مي تواند بينشي در مورد پژوهش هاي اوليه را فراهم آورد. ابزار پيش بيني به كمك توسعه نمودار مي تواند پيش بيني هاي گوگل براي آينده را نشان دهد. معمولا پيش بيني ها بر اساس داده هاي گذشته انجام مي شوند. اين قابليت تصوير كاملي را فراهم نمي كند و نمي تواند تمامي رويدادها را پيش بيني كند. با اينحال، چنين ابزاري مي تواند ايده اصلي و اساسي را در مورد نحوه كاربرد واژه شما در سال را نشان دهد. چگونه مي‌توان از گوگل ترندز در بازاريابي استفاده كرد؟ گوگل ترندز گوگل ترندز يك ابزار عالي براي بازاريابي است. اين گزينه بيشتر از گوگل آناليتيكس اكتشافي است. كاربرد آن آسان است و براي انجام پژوهش هاي پايه اي گزينه رايگاني محسوب مي شود. نتايجي كه در گوگل ترندز به دست مي آوريد مي تواند پژوهش عميق تري را در مورد ناحيه خاص ايجاد كند. شما مي توانيد از گوگل ترندز براي كشف داده هاي پايه در مورد برند، سهم بازار، صنعت و رقبا به دست آوريد. 1- سهم برند خود در بازار را مورد بررسي قرار دهيد: گوگل ترندز فرصتي را براي شناخت سهم برند از بازار موجود ارائه مي كند. زماني كه خودتان را با ساير برندهاي موجود در صنعت مقايسه مي كنيد، مي توانيد تصوير بهتري از جايي كه برند در ميان ساير رقبا ايستاده است را به دست آوريد. تنها كاري كه شما بايد انجام دهيد اين است كه برند خود را در واژه جستجو وارد كنيد و سپس برندهاي رقيب در بازار خود را اضافه نماييد. اين بهترين روش براي ديدن اين است كه شما در طول زمان چگونه با ساير برندهاي موجود در صنعت خود مقايسه مي شويد. شما مي توانيد با مشاهده گرايش هاي سالانه و تمايلات در هر برند در طول زمان؛ داده ها را تقسيم بندي كنيد. همچنين قادر خواهيد بود تمايلات منطقه اي را براي صنعت خود مشاهده كنيد. شما مي توانيد از سرتيتر اخبار و قابليت پيش بيني براي اين صنعت استفاده كنيد. عملكرد سرتيتر اخبار زماني كه مي خواهيد سهم برند از بازار را شناسايي كنيد بسيار قدرتمند خواهد بود. پيك يا اوج در واژه جستجوي برند هميشه مثبت نيست و مي تواند به وسيله اخبار بد يا شايعات تحت تاثير قرار گيرد. 2- برند خود را مانيتور كنيد: مانيتور كردن برند شبيه بررسي سهم بازار است. زماني كه برند خود را مانيتور مي كنيد، بايد به دنبال روش هاي فعالي باشيد كه مي تواند سهم شما از بازار را بهبود ببخشد و به طور مثبت حضور شما در بازار را بيشتر كند. شما مي توانيد از گوگل ترندز براي بررسي و به روز رساني كليدواژه هاي خود استفاده كنيد. كلمات كليدي بايد به طور منظم مورد بررسي قرار گيرند چون زماني كه برند جديد با خدمات جديد وارد بازار مي شود، زبان مخاطب ممكن است با بازار همخواني و مطابقت داشته باشد. شما همچنين مي توانيد از تجزيه و تحليل گوگل ترندز براي به روزرساني پيام برند خود استفاده كنيد. شما قادر خواهيد بود با مرتبط كردن موارد چاپي و تبليغات رسانه اي با تاريخ موجود در نمودار ، ببينيد كمپين تبليغي تان مفيد بوده است يا خير. 3. رقباي خود را بشناسيد: آزادي گوگل ترندز به شما اجازه مي دهد هم برند خود و هم برند رقبا را مورد بررسي قرار دهيد. شما مي توانيد از نمودار رقبا درس هاي زيادي بگيريد. اگر آن ها كار خود را درست انجام مي دهند مي توانيد پژوهشي براي يادگيري در مورد نقاط اوج آن ها ترتيب دهيد. اگر كار آن ها ضعيف است، بايد ببينيد چگونه مي توانيد استراتژي خود را با شرايط موجود منطبق كنيد تا اين مشكلات را كمتر نماييد. 4. به تغييرات صنعت خود توجه كنيد: گوگل ترندز شانس مشاهده داده هاي به روز و نيز داده هاي متعلق به سال هاي قبل را در اختيار كاربران قرار داده است. تمامي اين داده ها فرصت عالي براي توجه كردن و پاسخ دادن به تغييرات موجود در صنعت ايجاد كرده است. شما بايد هميشه كار خود را با تجزيه و تحليل پيك (اوج) و نيز سكون ها در هر نمودار آغاز كنيد. سپس بايد هر كدام از رويدادها را با دقت بررسي كنيد تا ببينيد دليل زمينه اي هر تغيير در نمودار چه بوده است. ممكن است نوسانات طبيعي در بازار وجود داشته باشد. معمولا تغييرات كوچك طبيعي است. اگر مشاهده كرديد كه صنعت شما افت ثابتي در گوگل ترندز داشته است بايد همه چيز را با جزييات بيشتري مورد بررسي قرار دهيد. گوگل ترندز الزاما انعكاسي از سلامت كسب و كار يا صنعت خاصي نيست، اما مي تواند سرزندگي آن را تعيين كند. زماني كه تغييرات را در صنعت خود بررسي مي‌كنيد، مطمئن شويد كه به دنبال صنايع مرتبط و كليدواژه هاي مرتبط مي‌گرديد. اين ممكن است زباني باشد كه تغيير كرده است و شما نياز داشته باشيد كلمات كليدي خود را دوباره در گرايش ها مورد بررسي قرار دهيد. 5. نمودارهاي گوگل را به سايت خود اضافه كنيد: گوگل قرار دادن داده هاي آناليتيكي كه توسط گوگل ترندز فراهم شده است را در سايت راحت تر كرده است. اگر محتواي خلاقي مي نويسيد، SEO يا ساير وبلاگ هاي بازاريابي داريد، اين يك خدمت عالي خواهد بود. اين نمودارها به عنوان كمك بصري به كار مي‌رود كه به هنگام بحث كردن در مورد داده ها بسيار مفيد خواهد بود. از دكمه تعبيه شده در پست خود استفاده كنيد. ممكن است گزينه اي براي انطباق ابعاد نمودار داشته باشيد. 6. محتواي مرتبط ايجاد كنيد: ايجاد محتواي مرتبط كليد جديد براي بالا رفتن از سيستم رتبه بندي گوگل است. استفاده از گوگل ترندز بهترين روش براي بدست آوردن بينش هايي در مورد مرتبط بودن محتوا در گوگل است. هدف ايجاد محتوايي است كه مرتبط و موضوعي باشد و كاربران را به تعامل وا دارد. مرتبط بودن و به موقع بودن براي محتواي امروزي ضروري است. اگر محتوايي ايجاد مي كنيد كه هفته گذشته مرتبط بوده اما در زمان انتشار فراموش شده است، بهتر است از خير آن بگذريد. گوگل ترندز به شما كمك مي كند موضوعي كه افراد در صنعت يا ناحيه جغرافيايي شما هنوز در حال صحبت در مورد آن هستند و موضوعاتي كه افراد مي توانند به صورت فعال در آنها شركت كنند را پيدا كنيد. 7. تقويمي براي محتواي خود ايجاد كنيد: ايجاد تقويم محتوا بخش ضروري توليد محتوا براي اينترنت است. اينكار به شما كمك مي كند مطمئن شويد محتواي وبلاگ‌تان مرتبط و ثابت است. به طور كلي اين يك تمرين عالي براي فرايند خلاقانه است، زيرا مي تواند صداي سايت را به طور يكپارچه نگه دارد. تيم خلاق شما بايد دو تقويم تحريريه داشته باشد. بايد يك تقويم مستر وجود داشته باشد كه مي تواند تمامي اهداف براي يكسال را با قرار دادن تاريخ هاي كليدي و محتواي برنامه ريزي شده پيگيري كند. بايد تقويمي را در شركت داشته باشيد كه براي محتواي خاص يا كوتاه مدت و فعاليت هاي برند استفاده شود. گوگل ترندز مي تواند در ايجاد تقويم محتوا به شما كمك كند. اين گزينه به شما كمك خواهد كرد فصلي بودن محتواي خود را تعيين كنيد و الگوهاي موجود را شناسايي نماييد. در اين شرايط مي توانيد از مزيت فصول پيك استفاده كنيد. گوگل ترندز يك ابزار ضروري براي بازاريابان و توليد كنندگان امروزي محتواست. اين ابزار كمك مي‌كند پژوهش‌هايتان در مورد جستجوهاي كاربران را بروز نگه داريد. به تنهايي اين ابزار قادر است داده هايي را در اختيار شما قرار دهد كه براي ساخت محتواي ارزشمند براي سايت مورد نياز است. همچنين اين ابزار به شما كمك مي كند سلامت كلمات كليدي خود را بسنجيد. چه بخواهيد يك محتواي محبوب ايجاد كنيد يا رقباي خود را مورد بررسي قرار دهيد، گوگل ترندز مي تواند يك نقطه آغازين عالي براي پژوهش هاي بعدي باشد.

منبع :وبلاگ جي ادز