آژانس تبليغاتي

برخي از اين مزايا عبارتند از: مي‌توانيد ببينيد ساير سايت ها چگونه كار مي كنند و چقدر در حوزه كاري خود خوب هستند. مي توانيد فرصت ها و خلاهاي موجود در كلمات كليدي را شناسايي كنيد. مي توانيد كليدواژه هايي كه قادر به رتبه بندي در آن ها نيستيد را رد صلاحيت نماييد. به كمك يافته هاي خود مي توانيد محتواي خود را ايجاد كنيد و استراتژي را به سمت مناسب هدايت كنيد. به كمك اكانت الكسا پرو به راحتي مي توانيد كليدواژه هاي رقباي خود را بررسي كنيد و تمامي پژوهش هاي خود را در يك محيط كاري قرار دهيد. به كمك اين روش قادر خواهيد بود به طور موثر برنامه هاي سئوي خود را براي آينده مديريت كنيد و با رقبا به روز باشيد. توانايي سايت خود براي رقابت با ساير سايت‌ها را بررسي كنيد: قبل از اينكه بخواهيد رقباي خود را ارزيابي كنيد بايد به ارزيابي خودتان بپردازيد. در اين شرايط بايد توانايي سايت خودتان را براي رتبه بندي در كليدواژه خاص و نشان دادن آن در جستجو را بسنجيد. براي تجزيه و تحليل توانايي سايت خود براي رتبه بندي، از ابزار Keyword Difficulty استفاده كنيد. اين ابزار نمره قدرت رقابت را بر اساس عملكرد گذشته شما در جذب ترافيك طبيعي ارائه مي كند. اين نمره در مقياس 1 تا 100 بيان مي شود. هرچقدر نمره شما بالاتر باشد رتبه بندي براي كليدواژه موجود راحت تر خواهد بود. زماني كه از ابزارهاي سئوي الكسا استفاده مي كنيد، مي توانيد نمره رقابت را كه به كليدواژه موجود اختصاص يافته است مشاهده نماييد. امتياز قدرت رقابت الكسا زماني كه برنامه هاي مرتبط با كليدواژه را ايجاد مي‌كنيد، نمره رقابت كليدواژه را با نمره قدرت رقابت سايت خود مقايسه كنيد. اگر نمره رقابت كلمه كليدي بالاتر از نمره قدرت رقابت سايت شما باشد براي رتبه بندي آن كليدواژه كار دشواري پيش رو خواهيد داشت. اما اگر كليدواژه نمره كمتري از نمره قدرت رقابت سايت داشته باشد مي توانيد بر روي آن سرمايه گذاري كنيد. رقباي خود را پيدا كنيد: بعد از اينكه توانايي سايت خود براي به دست اوردن رتبه را مورد بررسي قرار داديد بايد رقباي خود را پيدا كنيد. اگر در حال حاضر ليستي از رقباي خود نداريد مي توانيد از ابزارهاي الكسا براي ايجاد فهرستي از سايت ها استفاده كنيد. ابزار يافتن رقبا در الكسا به كمك ابزار Audience Overlap مي توانيد فهرستي از رقباي احتمالي را با وارد كردن سايت هدف كه مي تواند شبيه سايت شما يا سايت رقيب محبوب باشد را به دست آوريد. اين ابزار گزارشي از سايت هاي مشابه را ايجاد مي كند كه مخاطباني شبيه سايت هدف دارند. به كمك اين گزارش مي توانيد ليست خود را براي يافتن رقباي مرتبط پيدا كنيد. اينكار از طريق روش هاي زير انجام مي شود: تاييد صلاحيت كردن سايت بر اساس سطح ترافيك: تمامي سايت هاي موجود در ليست را كه سطح ترافيكشان بالاتر يا بسيار پايين تر از سايت هدف است حذف كنيد. اين كار باعث مي شود ليست سايت ها به سايت هاي مفيد كاهش پيدا كند. تاييد صلاحيت سايت بر اساس همپوشاني مخاطب (audience overlap): از نمره همپوشاني براي تعيين اينكه آيا سايت مخاطب مشابه كافي دارد يا خير استفاده كنيد. زماني كه اين نمره بالاست، نشان مي دهد كه مخاطبان سايت به مخاطبان سايت هدف شبيه هستند. تاييد صلاحيت سايت بر اساس رتبه الكسا: نگاهي به رتبه الكسا بيندازيد تا بينيد سايت چقدر محبوب است. هر چقدر اين عدد پايين تر باشد، سايت محبوب تر است. سايت هايي را انتخاب كنيد كه رتبه الكساي آن ها به رتبه سايت هدف نزديك است. به فضاي كاري خود اضافه كنيد: زماني كه سايتي را براي استفاده در ليست تجزيه و تحليل كلمات كليدي رقابتي انتخاب مي‌كنيد، چك باكس كنار سايت را انتخاب نماييد. بعد از اينكه انتخاب هاي خود را انجام داديد بر روي گزينه save this list كليك كنيد. افزودن سايت به فضاي كاري الكسا اين كار باعث ذخيره شدن فهرست سايت ها در فضاي كاري الكسا مي شود. بنابراين مي توانيد بعدا به آن رجوع كنيد و از آن براي پيگيري و مديريت كار خود استفاده نماييد. افزودن سايت به اكانت الكسا همچنين قادر خواهيد بود هر فهرستي را در Site Comparison باز كنيد و معيارهاي عملكردي را مقايسه نماييد يا Competitor Keyword Matrix را اجرا نماييد تا بتوانيد خلا موجود در كليدواژه ها را تجزيه و تحليل كنيد. ايجاد ليست رقبا در الكسا كلمات كليدي طبيعي را براي هر سايت مشخص كنيد: خوب حالا كه فهرستي از سايت هايي كه مي خواهيد مورد بررسي قرار دهيد را داريد، كار خود را با بررسي كلمات كليدي طبيعي اين سايت ها آغاز كنيد. كلمات كليدي طبيعي واژه هايي هستند كه به طور طبيعي در موتورهاي جستجو رتبه به دست مي آورند. براي پژوهش و بررسي اين مورد، ابزار Site Keyword را باز كنيد و يكي از سايت هاي موجود در ليست را وارد نماييد. نماي پيش فرض اين ابزار، اطلاعات مرتبط با كلمات كليدي طبيعي را نشان مي دهد. گزارش همانند ابزارهايي است كه براي يافتن كلمات كليدي از آن ها استفاده مي شود. اين ابزار گزارش هايي را در مورد كلمات كليدي برتر توليد مي كند كه ترافيك طبيعي به سمت سايت هدايت كرده اند. يافتن كلمات كليدي سايت در الكسا گزارش به دست آمده از website keyword checker، در ابتدا واژه هايي را فهرست مي كند كه ترافيك بيشتري به سمت سايت جذب كرده اند. اين رتبه بندي بر اساس درصد ترافيك جستجويي كه هر كليدواژه به سايت هدايت كرده است مشخص مي شود. گزارش موجود همچنين داده هايي را در مورد محبوبيت كلمات كليدي و رقابت تبليغاتي ارائه مي كند. رتبه محبوبيت (Popularity rank) تخميني از تعداد دفعاتي است كه كاربر آن واژه را جستجو كرده است. اين رتبه در مقياس 1 تا 100 بيان مي شود. هر چقدر اين عدد بالاتر باشد محبوبيت نيز بيشتر مي شود. اين رتبه بندي نشان مي دهد كه كليدواژه موردنظر در ميان كاربران چقدر محبوب است. بهترين ترفندهاي افزايش رتبه الكسا رقابت تبليغاتي (advertising competition) تعداد تبليغات نمايش داده شده براي كليدواژه را بر روي موتورهاي جستجو نشان مي دهد. اين شاخصي در مقياس 1 تا 100 بيان مي شود. كلمات كليدي كه نمره رقابت تبليغاتي بالايي داشته باشند رقابت بر روي آن ها بالاتر خواهد بود. زماني كه سايت هاي زيادي تلاش مي كنند براي كليدواژه مشابه تبليغ كنند، رقابت بر روي آن بسيار دشوار خواهد بود. به دنبال كلمات كليدي باشيد كه محبوبيت بالا و رقابت تبليغاتي پاييني دارند. اين موضوع نشان مي دهد كه مخاطبان از اين واژه استفاده مي كنند و فضايي براي رقابت بر روي آن وجود دارد. به فضاي كاري خود اضافه كنيد: زماني كه پژوهش مي كنيد، فهرستي از كلمات كليدي برتر را با انتخاب ستاره هاي كنار آن ها، ايجاد نماييد. اينكار باعث مي شود كلمه كليدي شما به فضاي كاري الكسا اضافه گردد. كلمات كليدي ذخيره شده در الكسا شما همچنين مي توانيد آيكون حذف كنار كلمات كليدي را انتخاب كنيد تا به گزينه هاي پژوهشي و ذخيره سازي بيشتري دسترسي داشته باشيد. عبارت Edit details and update Workspace را انتخاب كنيد تا بتوانيد واژه مورد نظر را ذخيره كنيد و يادداشت، طبقه بندي، برچسب و اطلاعات سايت براي آن واژه را اضافه نماييد. شما همچنين مي توانيد اولويتي براي كليدواژه تنظيم كنيد. ويرايش جزئيات و بروزرساني فضاي كاري از طبقه بندي براي سازمان دهي كلمات كليدي در bucket ها استفاده كنيد. يك bucket مي تواند فهرستي از كلمات كليدي براي استفاده در كمپين يا تبليغ خاص باشد يا آن ها را بر اساس مقاصد پژوهشي خود گروه بندي كند. (به عنوان مثال سئو، PPC، تبليغات اجتماعي و غيره) از برچسب ها استفاده كنيد تا بتوانيد كلمات كليدي را به پروژه يا فردي كه مسئول كلمه كليدي است مرتبط نماييد. سايت ها را به يادداشت هاي خود براي كلمه كليدي اضافه كنيد تا بتوانيد بعدا به راحتي سايت هايي كه از آن واژه استفاده مي كنند را بيابيد و ببينيد چه سايت هايي براي آن واژه رقابت مي كنند. اولويت كلمه كليدي را شناسايي كنيد تا بتوانيد فضاي كاري خود را سازماندهي كرده و مديريت نماييد. زماني كه فرصت يا خلاء بزرگي را پيدا مي كنيد، آن كليدواژه را به عنوان اولويت بالا برچسب گذاري كنيد. كلمات كليدي پولي را براي سايت هاي موجود شناسايي كنيد: در مرحله بعد در بخش گزارش كلمات كليدي سايت بر روي تب Paid كليك كنيد. كلمات كليدي پولي اين گزينه اطلاعاتي در مورد كلمات كليدي پولي كه به سايت هدف مرتبط است را نشان مي دهد و بيان مي كند سايت موردنظر چگونه از كليدواژه پولي براي تبليغ و ترويج استفاده مي كند. همانند گزارش قبلي، اين فهرست از كلمات كليدي هم اطلاعاتي در مورد محبوبيت و رتبه رقابت تبليغاتي در اختيار شما قرار مي دهد. اما اين بخش ساير داده هاي مقايسه اي كه به فعاليت تبليغاتي مرتبط است را نشان مي دهد. فعاليت تبليغاتي اندازه گيري تعداد تبليغاتي است كه براي اين كليدواژه و براي اين سايت در موتورهاي جستجوي بزرگ ظاهر مي شود. اين گزينه نشان مي دهد كه سايت هدف براي تبليغ كلمات كليدي خاص، هزينه اي را پرداخت مي كند. از اين داده ها استفاده كنيد تا ايده اي در مورد كلمات كليدي كه براي يك كسب وكار ارزشمند است پيدا كنيد. اگر سايتي منابع زيادي را براي هدف قرار دادن واژه خاص صرف مي كند، بهتر است شما وقت خود را بر روي آن واژه قرار ندهيد و بر روي آن رقابت ننماييد. رقابت پولي را براي سايت هاي فردي شناسايي كنيد: در فاز بعدي كشف كلمات كليدي، از گزارش يكسان Site Keywords استفاده كنيد. با كليك كردن بر روي تب Paid Competition اطلاعات بيشتري جمع آوري كنيد. رقابت پولي اين گزارش نيز داده هاي مرتبط با رتبه بندي رقابت تبليغاتي و محبوبيت را به اشتراك مي گذارد. اما به خاطر داشته باشيد كه در اين گزارش، اطلاعات با فاكتورهاي تاثيرگذاري مقايسه مي شود. فاكتور تاثير گذاري (Impact Factor) نشان مي دهد آيا سايت هدف علي رغم رقابت تبليغاتي بالا، ترافيك طبيعي قابل ملاحظه اي براي كوئري هاي در برگيرنده اين عبارات به دست مي آورد يا خير. اين گزينه به شما كمك مي كند قدرت سايت در كليدواژه خاص را تعيين كنيد. اگر رقباي شما ترافيك طبيعي زيادي را علي رغم رقابتي بودن ترافيك پولي به دست مي آورند، آن ها قدرت زيادي بر روي كليدواژه مدنظر دارند. كلمات كليدي را در سايت هاي متعدد مقايسه كنيد: در چند مرحله آخر، شما پژوهشي را بر روي هر يك از سايت‌هاي رقبا انجام داديد تا ببينيد آن ها چقدر به كليدواژه هاي مدنظرشان دست يافته اند. حالا بهتر است بر روي فهرستي از سايت ها تمركز كنيم تا ببينيم آن ها در مقايسه با هم چگونه عمل مي كنند. به Competitor Keyword Matrix برويد. فهرستي از سايت ها را وارد كنيد يا فهرست سايت هاي ذخيره شده را انتخاب نماييد. اگر فهرست رقباي خود را ذخيره كرده باشيد، مي توانيد از منوي كشويي براي اجراي خودكار تجزيه و تحليل كلمات كليدي رقبا براي فهرست خود استفاده كنيد. ماتريس كلمات كليدي رقبا اين گزارش داده هاي مفيدي را براي مقايسه كلمات كليدي كه هر سايت ترافيكي براي آن دارد ارائه مي كند. سايت هايي كه در ليست شما قرار دارند به همراه كلمات كليدي شان، محبوبيت (Popularity) و رتبه رقابت (Competition ranking) هر كليدواژه و تعداد سايت هايي كه با آن مشترك هستند به ماتريس اضافه شده اند. مقايسه كلمات كليدي رقبا به طور پيش فرض، كلمات كليدي بر اساس تعداد سايت هايي كه در اين واژه ها مشترك هستند فهرست مي شوند. كلمات كليدي كه در سايت هاي مشابه زيادي به كار مي روند، در بالاي ليست نشان داده خواهند شد. شما مي توانيد كليدواژه ها را بر اساس محبوبيت و رقابتشان مرتبط كنيد. آموزش تصويري اكانت الكسا (Alexa PRO) براي بررسي وب‌سايت‌ها محبوبيت (Popularity) همان معياري است كه در گزارش Site Keyword مورد استفاده قرار گرفت. اين معيار نشان مي دهد كلمه كليدي مدنظر چقدر در جستجو محبوب است. رقابت (Competition) نيز نشان مي دهد كه رتبه بندي براي آن كليدواژه چقدر دشوار است. كلمات كليدي كه نمره رقابتي پاييني دارند را راحت تر مي توان رتبه بندي كرد. در ابتداي اين مقاله، ياد گرفتيد كه چگونه مي توانيد نمره قدرت رقابتي (Competitive Power score) را براي سايت خود پيدا كنيد. حالا مي توانيد اين نمره را با نمره رقابتي هر كدام از كلمات كليدي (keyword’s Competition) مقايسه كنيد تا ببينيد شانس خوبي براي به دست آوردن رتبه در آن ها داريد يا خير. به دنبال كلمات كليدي باشيد كه نمره رقابتي آن ها پايين تر از قدرت رقابتي شماست. به عنوان مثال اگر قدرت رقابتي شما 45 است، به دنبال كليدواژه هايي بگرديد كه رقابت 44 يا كمتر دارند. اين معيار نشان مي دهد كه شما شانس زيادي براي به دست آوردن رتبه بالا براي آن كلمه كليدي داريد. خوب حالا كه مي دانيد چگونه مي توانيد كليدواژه هاي خوب را شناسايي كنيد، اجازه دهيد نگاه عميق تري به گزارشات داشته باشيم. از انواع مختلفي از فيلترها و تنظيمات براي يافتن اطلاعات مفيد در مورد كلمات كليدي استفاده كنيد. از فيلترها براي هدف قرار دادن واژه هاي بهتر در ماتريس كلمات كليدي استفاده كنيد: واژه هاي غير مرتبط، داراي غلط املايي و مرتبط به برند كه در اين ليست ظاهر مي شوند را مستثني كنيد. محبوبيت را افزايش دهيد تا بتوانيد كلمات كليدي را پيدا كنيد كه به طور مكرر در موتورهاي جستجو يافت مي شوند. رقابت را كاهش دهيد تا كليدواژه هايي را هدف قرار دهيد كه توانايي دستيابي به رتبه مناسب در آنها را داريد. فيلتر نتايج كلمات كليدي نتايج را فيلتر كنيد تا بتوانيد بر روي واژه هاي جستجوي مرتبط با خريداران تمركز نماييد: جعبه Show potential buyer keywords را تيك بزنيد تا بتوانيد نتايج خود را به كليدواژه هايي محدود كنيد كه به احتمال زياد نيت بالايي در خريد دارند. اگر كلمات كليدي سايت را براي يافتن واژه هايي كه به خريد منجر مي شود تجزيه و تحليل مي كنيد، اين فيلتر مناسبي است. از Keyword Cluster براي جمع آوري داده ها در گروه واژه ها استفاده كنيد. تب Keyword Cluster را انتخاب كنيد تا بتوانيد موضوعات و تم هاي مرتبط با كلمات كليدي را مشاهده نماييد. اين گزارش منتسب به ابزار keyword suggestion است. اين گزينه كلمات كليدي را در دسته هايي گروه بندي مي كند كه به واژه اصلي مرتبط و متصل هستند. به همراه هر واژه عددي وجود دارد كه تعداد كليدواژه هاي مناسب در دسته را به همراه محبوبيت ميانگين و نمره رقابت ميانگين كلاستر يا دسته نشان مي دهد. زماني كه كليدواژه جديدي را انتخاب مي كنيد، مي توانيد هر واژه را با معيارهاي فردي اش مشاهده نماييد. اينكار مرتب كردن گزارش ها را بر اساس موضوع خاص ساده تر مي كند. از اين گزارش مي توانيد از فيلترهاي يكساني استفاده كنيد كه شما در گزارش Keyword Matrix اصلي استفاده كرديد. از Keyword Clusters براي جمع آوري داده ها در واژه سطح دوم استفاده كنيد. كيورد كلاستر الكسا زماني كه گزارش Keyword Cluster اصلي را مشاهده مي كنيد مي توانيد نگاه عميق تري به هر كدام از دسته هاي كلمات كليدي داشته باشيد. فيلتر كيورد كلاستر منوي كشويي را در كلمات كليدي سطح برتر انتخاب كنيد تا بتوانيد كليدواژه هاي سطح دوم را ببينيد. بر روي View Keywords كليك كنيد تا بتوانيد دسته اي بر اساس آن واژه ايجاد نماييد. وقتي روي يكي از دسته كلمات كليدي كليك كنيد زماني كه براي ديدن كليدواژه كليك مي كنيد، به Keyword Matrix برده مي شويد كه در برگيرنده واژه هايي است كه در طبقه بندي ثانويه كلمات كليدي قرار دارند. دسته بندي كلمات كليدي به فضاي كاري خود اضافه كنيد: بعد از اينكه در طول تجزيه و تحليل كلمات كليدي سايتتان، اطلاعات مفيدي به دست آوريد اين كلمات را در فضاي كاري خود ذخيره كنيد. با تجزيه و تحليل كلمات كليدي سايت چه كاري مي توان انجام داد؟ زماني كه برنامه ريزي بازاريابي محتوا و سئو را آغاز مي‌كنيد يا در آن تجديد نظر مي‌كنيد، تجزيه و تحليل كلمات كليدي رقبا مي‌تواند بهترين مكان براي آغاز كار باشد. اين اطلاعات در پاسخگويي به سوالات زير كمك خواهد كرد: آيا مي‌توانيد با رقباي خود رقابت كنيد؟ چگونه؟ مخاطبان رقباي شما براي يافتن آن‌ها از چه كليدواژه هايي استفاده مي‌كنند؟ رقباي شما براي چه كلمات كليدي هزينه پرداخت مي‌كنند؟ چه فرصت‌هايي در مورد كلمات كليدي پولي موجود است؟ چه سايت‌هايي براي پست‌نويسي مهمان خوب است؟ چه خلاءهايي در كلمات كليدي سايت رقبا وجود دارد؟ چه فرصت‌هاي ارگانيكي وجود دارد؟ چه كلمات كليدي دم دراز و كم رقابتي را در سايت خود مشاهده مي‌كنيد؟ اينكه بدانيد رقباي شما چه كاري انجام مي دهند و چه فرصت هايي پيش روي شما قرار دارد، مي‌تواند برنامه ريزي بازاريابي محتوا و سئو را ساده تر كند و به شما كمك نمايد نتايج را سريع تر مشاهده كنيد و زمان خود را بر روي واژه هاي نامناسب هدر ندهيد. از اين ابزارها براي ايجاد تجزيه و تحليل كلمات كليدي خود استفاده كنيد: براي اينكه بتوانيد به ابزارهاي اشاره شده در اين پست دسترسي داشته باشيد، اكانت الكسا پرو خريداري كنيد. اين برنامه در برگيرنده ماتريس كلمات كليدي رقبا، ابزار Keyword Difficulty، ابزار Audience Overlap و فضاي كاري الكساست كه در آن ميتوانيد همه كارهاي خود را ذخيره و مديريت كنيد

منبع : وبلاگ جي ادز